“618”大促看点多 激活消费引擎添动力 环球新资讯

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据经济参考报报导，“618”大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，以旧换新订单同比增长128%；在淘宝天猫上，6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货；6月17日晚8点，京东“618”高潮期开启，短短10分钟内，30%国产品牌成交额同比增长100%，以旧换新订单成倍增长……一年一度的“618”大促刚刚落下帷幕，“成绩单”上诸多看点也成为消费市场的重要增长点。

业内人士纷纷表示，“618”等促销活动吸引了众多电商和线下实体零售和服务企业的参与，对更好地促进、引领消费将产生非常积极的作用。接下来，借助端午、暑期消费等一系列促销时点、消费旺季，厂商、平台、零售企业以及一些生活服务类企业都在积极挖掘消费热点，将为消费市场持续恢复注入新的活力，也为消费引擎增添动力。

“成绩单”背后是各方的积极推动。业界人士指出，面对此前消费者反映的凑单满减等算法问题，今年“618”行业普遍革新营销玩法，规则简化，聚焦“低价”，并打出最高优惠、最轻补贴等口号。

例如，拼多多联合美的、TCL、小天鹅、海尔、西门子、康佳、容声等主流家电品牌推出“家电超级加补”活动，部分产品补贴力度超过50%；主打“百万台家电免费试用”“超级低价”“Super会员补贴”三大“新底价”活动，苏宁易购为消费者带来优惠购物体验；京东家电买贵双倍赔、以旧换新至高立减20%等服务和优惠；淘宝首次在“618”大促期间大力度定向补贴中小商家，为消费者提供多元好物……一系列促销举措在为消费者带来实惠的同时，也激发了消费需求的释放。

地方、企业与电商平台的联动，也成为“618”促销活动的重要亮点。其中，今年淘宝“618”首次上线中小商家专属“618”营销通道“淘宝好价节”，在义乌、广州、杭州三城开展线下招商会，在深圳、保定、惠州、嘉兴、揭阳、泉州、汕头、苏州、台州等九个城市开展线上直播，针对“好货好价”商品在“618”期间给予流量支持。

地方政府也积极参与。例如，为进一步激活消费市场、创新消费场景、提振消费信心，广州推出系列促消费活动，发动各大平台、品牌商家参与“618”年中大促，以流量激励、商品优惠、购物补贴等举措，为消费者带来更好的服务与体验，促进消费增长。